Warner Bros. Discovery marque un coup avec 1,4 million d’abonnés pour son service Max en Asie du Sud-Est au quatrième trimestre 2024. Pourtant, Netflix conserve sa domination sur le marché avec près de 12 millions d’abonnés répartis sur cinq pays de la région, d’après une étude de Media Partners Asia.
Un lancement prometteur pour Max, mais Netflix toujours loin devant
L’arrivée de Max en Asie du Sud-Est en novembre 2024 a permis à la plateforme de capter 26 % des nouvelles souscriptions à des services de streaming dans la région. Ce lancement concernait la Thaïlande, la Malaisie, l’Indonésie, Singapour et les Philippines, avec un catalogue incluant des titres populaires comme House of the Dragon, The Big Bang Theory et Friends.
Le succès de Max repose en grande partie sur son ancrage en Thaïlande, un marché où la demande pour du contenu premium est forte. L’étude prévoit une croissance continue en 2025, grâce à des productions originales et l’activation du service par les abonnés des chaînes payantes de Warner Bros. Discovery.
Mais face à ce lancement prometteur, Netflix conserve son avance, avec 48 % des nouvelles souscriptions au quatrième trimestre 2024. Son catalogue diversifié, comprenant des productions coréennes, américaines et locales, lui permet de répondre à la demande variée des marchés asiatiques. Pour 2025, Netflix a déjà annoncé 14 productions originales en Indonésie et en Thaïlande, renforçant son implantation dans la région.
Une concurrence accrue et un marché en pleine expansion
Malgré sa position dominante, Netflix doit faire face à une concurrence croissante. Il représente 52 % des parts de marché en termes de visionnage et 42 % des revenus en Asie du Sud-Est, mais des plateformes locales et régionales gagnent du terrain.
En Indonésie, Vidio domine le marché avec 4,7 millions d’abonnés en 2024, tandis que Viu a atteint 9,5 millions d’abonnés à l’échelle de la région. Disney+ reste un acteur clé, avec une part de marché de 10 % en termes de revenus, grâce à une stratégie de repositionnement tarifaire et une adaptation de son offre.
Le marché du streaming en Asie du Sud-Est a connu une forte croissance en 2024, avec 3,2 millions de nouveaux abonnements SVOD au quatrième trimestre, portant le total à 53,6 millions d’abonnés, soit une hausse de 12 % sur un an. L’Indonésie, les Philippines et la Malaisie sont les principaux moteurs de cette expansion.
Les revenus du streaming ont bondi de 14 %, atteignant 1,8 milliard de dollars au quatrième trimestre 2024. L’Indonésie domine avec 552 millions de dollars, suivie par la Thaïlande à 473 millions.
Selon Vivek Couto, directeur de Media Partners Asia, le paysage du streaming en Asie du Sud-Est est en pleine mutation. Si Netflix conserve son leadership, l’émergence de Max et la montée en puissance des plateformes locales annoncent une rivalité accrue. L’expansion de la TV connectée et de la fibre optique, ainsi que l’investissement dans le contenu asiatique et le sport premium, seront des facteurs clés de la prochaine phase de croissance.
Article rédigé et mis en ligne par Sarah le
Rédactrice WEB pour offside.fr
Bonus de bienvenue
Bonus de bienvenue
