IEM Beijing-Haidian: Comment ESL s'est associé à un gouvernement chinois local pour un tournoi international

Mentionné dans cet article

Marques de ligue / tournoi:

Pour toute entreprise internationale, développer ses activités dans un autre pays est difficile sur le plan logistique. Les 9 et 10 novembre ESL hébergé le $ 250K USD Intel Extreme Masters (IEM) Beijing-Haidian. Bien que pas de chinois Contre-frappe: offensive mondiale (CS: GO) Les équipes qualifiées pour l’événement principal n’ont pas empêché un nombre considérable de supporters chinois de remplir la salle: le gymnase des étudiants de l’Université de Beijing.

ESL organise des événements esports en Chine depuis dix ans, à partir de 2009 à Chengdu – à l’époque où la marque officielle d’ESL était la Electronic Sports League. Après dix ans d’expérience, ESL a finalement fait son premier pas vers l’organisation d’un tournoi complet au niveau des stades en Chine.

«Organiser un événement pour la première fois dans un pays (niveau stade) est toujours un risque calculé», a déclaré Mark Cohen, responsable des relations avec ESL, les partenariats mondiaux pour les marques de SVP en Amérique du Nord, au groupe The Esports Observer. «Les partenaires locaux Social Edge, 5E Play et le gouvernement de Beijing Haidian ont beaucoup aidé à canaliser leurs expériences et à les combiner avec les nôtres pour livrer sur le terrain.

Comparé à certains des événements annuels emblématiques d’ESL tels que IEM Katowice ou ESL One Cologne, le nombre de sponsors pour IEM Beijing-Haidian était relativement faible. Parmi eux, le gouvernement Beijing-Haidian lui-même, ainsi que le service de livraison DHL, boisson énergisante Mountain Dew AMP Game Fuel, La marque de jeux d’Acer Prédateuret partenaire mondial à long terme d'ESL Intel. Alors que IEM Katowice reçoit un soutien important du gouvernement polonais local, y compris un budget de publicité, ESL One Cologne, l’un des plus importants Counter Strike événements – manque encore de soutien du gouvernement.

Crédit: ESL Asia

«Nous sommes très reconnaissants pour tout le soutien que le gouvernement de Beijing Haidian a apporté pendant le tournoi, en apportant un financement, mais également le soutien des autorités locales pour faire respecter les réglementations et approbations qui ont été essentielles pour pouvoir organiser ce tournoi», a déclaré Cohen.

En esports, le marché chinois occupe une position de leader mondial. Non seulement la Chine compte-t-elle un très grand nombre de joueurs et d'audience dans le domaine des sports, mais, plus important encore, le gouvernement chinois a reconnu le sport officiel comme sport officiel depuis 2003. Aujourd'hui encore, les autorités sportives de nombreux pays développés comme l'Allemagne, le Royaume-Uni ou les États-Unis n'ont pas reconnu esports.

Zhang Dongxu, vice-directeur du département des médias de Beijing-Haidian, a parlé du partenariat IEM-Beijing dans une interview avec People Esports, la division esports de la publication chinoise People’s Daily.

«Nous (le gouvernement de Beijing Haidian) avons fourni un lieu et une infrastructure à l'IEM Beijing-Haidian, et nous avons eu un retour sur investissement élevé», a déclaré Dongxu. "Nous avons acquis de l'expérience grâce à cet événement et l'image de marque du district à l'échelle internationale s'est améliorée grâce à la promotion."

Crédit: Ren Yijun

En outre, Dongxu a confirmé qu'ESL et le gouvernement de Haidian organiseraient un autre tournoi de sport en 2020. Il a indiqué que le financement du gouvernement diminuerait l'année prochaine, mais qu'il "renforcerait" les partenariats commerciaux, la vente de billets et le partage des revenus.

Après l’événement, le gouvernement de Haidian a annoncé plusieurs politiques axées sur les avantages pour le développement d’esports. Ceux-ci incluent un maximum 5 M ¥ RMB (710 K $) indemnités pour un tournoi esports organisé par Haidian. Selon Dongxu, le gouvernement n'a pris que six mois pour publier ces politiques, à compter de la décision de publication.

En juin, la province insulaire chinoise de Haidian a annoncé 1 ¥ ¥ (145,6 M $) fonds de développement sportif. En août, le district de Pudong à Shanghai a également annoncé son intention de 5 milliards de yens (710 millions de dollars) gouvernement central à soutenir directement les jeux et les sports dans la région. Dans le même temps, Chengdu, Shenzhen, Xi’an, Guangzhou et Hangzhou ont également publié leurs plans pour développer l’esport. Pour toute entreprise internationale de sport qui souhaite développer ses activités en Chine, il est essentiel d’apprendre à nouer des partenariats avec les gouvernements chinois locaux et à s’intégrer à la culture chinoise.

Par exemple, la différence de langue entre l'anglais et le chinois pourrait être un défi pour les organisateurs de tournois internationaux, mais ESL et le gouvernement ont fait un choix judicieux en choisissant un site situé dans une zone de haute éducation, la plupart des participants étant des étudiants.

Crédit: Ren Yijun

M. Mi (nom complet non divulgué), étudiant de l'Institut d'éducation physique de la capitale de Beijing, a déclaré à The Esports Observer que le fait d'avoir des commentaires en anglais et des hôtes lors de l'événement n'était pas un problème pour lui et ses amis. «Je ne pense pas que l’anglais ait eu un impact négatif majeur sur moi, même avec des mots anglais que je ne comprends pas. J'ai adoré la foule et le plus haut CS: GO niveau de jeu. D'autre part, je peux aussi apprendre l'anglais, n'est-ce pas?

Tant pour ESL que pour le gouvernement Beijing-Haidian, ce tournoi a été un début essentiel pour non seulement le rapprochement international de haut niveau. CS: GO en Chine, mais aussi un processus d'apprentissage pour les deux parties.

«Nous avons beaucoup appris de cet événement, ce qui nous donne la plate-forme idéale pour continuer à nous développer (en Chine)», a déclaré Cohen.


Note du rédacteur: Le journaliste de People Esports, Lu Wenzheng, a commenté dans cet article les commentaires du gouvernement de Beijing-Haidian.